Campanhas políticas nos EUA gastam US$ 80 milhões em anúncios gerados por IA

As campanhas para as eleições de meio de mandato de 2026 nos Estados Unidos estão marcando um novo capítulo na publicidade política, com a utilização crescente de anúncios gerados por inteligência artificial. Pesquisadores do Wesleyan Media Project monitoraram cerca de US$ 80 milhões em gastos em quase 170 anúncios que utilizam essa tecnologia, revelando um padrão interessante: os patrocinadores republicanos, incluindo candidatos e grupos de interesse, são mais propensos a usar IA do que os democratas.

O uso de IA varia desde deepfakes hiper-realistas até melhorias sutis em vídeos. Os pesquisadores notaram que muitos desses anúncios não divulgam a utilização de IA, o que levanta preocupações sobre a transparência e a possibilidade de desinformação. A falta de regulamentação clara em diversos estados contribui para essa situação, permitindo que anúncios potencialmente enganosos sejam veiculados sem aviso ao público.

Entre os exemplos de deepfakes, estão vídeos que mostram políticos conhecidos, como Donald Trump e Alexandria Ocasio-Cortez, em situações que não ocorreram. Um anúncio, por exemplo, apresenta um candidato republicano dirigindo um ônibus escolar cheio de imigrantes indocumentados, enquanto outro mostra um candidato ao governo da Carolina do Sul caminhando ao lado de drag queens. Essas representações podem influenciar a percepção dos eleitores e gerar confusão sobre a veracidade das informações apresentadas.

A crescente utilização de IA na publicidade política nos EUA pode ter implicações significativas para o futuro das campanhas eleitorais, especialmente em um ambiente onde a desinformação é uma preocupação constante. "A utilização de deepfakes e outras tecnologias de IA tende a aumentar, o que pode complicar ainda mais a dinâmica eleitoral", afirmaram os pesquisadores.